Pays Bas: des affiches publicitaires toujours plus vivantes. Après les hommes sandwiches, voici les brebis sponsorisées.
C'est précisément l'idée de la société néerlandaise de réservations en ligne Hotels.nl : Mettre à profit 144 brebis vêtues d'un élégant « manteau » bleu royal surpiqué- ou plutôt sur-scratché- du logo rose bonbon du site internet.
Un troupeau publicitaire ambulant au bord d'une autoroute pour seulement 1 euro par jour et par bête, l'idée semble alléchante! Mais tout n'est pas si simple. La semaine dernière, Bert Kuiper, le maire de la ville de Skarsterlan, a condamné l'entreprise hollandaise à une amende quotidienne de 1000 euros par animal en s'appuyant sur une loi nationale qui interdit de faire de la pub au bord des routes.
Non seulement Michiel Nagel, président de Hotels.nl, n'a pas du tout l'intention de retirer ses « pubs vivantes » grâce auxquelles son chiffre d'affaires a grimpé de 15%, mais en plus il compte faire appel. Affaire à suivre...
Une bonne idée pour en arriver à une communication non violente. Des troupeaux de brebis blanches "Oui aux ours" et d'autres de brebis noires "Un ours en liberté, des vies en danger". Et on en resterait là. On verrait lesquelles préfèrent les ours.
Source : influencia.net
Louer une brebis
LA HAYE (AFP) - 25/04/2006
Une ONG caritative britannique a été contrainte mardi par le maire d'un village néerlandais d'arrêter une campagne de collecte de fonds via la location d'emplacements publicitaires sur des moutons, a-t-on appris de sources concordantes.
"La loi communale interdit les publicités à côté des autoroutes, qu'elles soient sur des panneaux en bois, sur des moutons ou des dinosaures," a expliqué Yde Wierda, porte-parole de Bert Kuiper, maire du village de Skarsterlan (nord-ouest).
Le maire a décidé de frapper d'une amende de 1.000 euros chacun les annonceurs et les fermiers qui loueraient leur bétail.
Le responsable néerlandais du programme "Lease a Sheep", Jozef Mazereeuw, a accusé le maire d'être partial. "Les panneaux d'une grande société de restauration rapide sont autorisés, tout comme les couvertures de chevaux (qui portent des mentions publicitaires)", a-t-il protesté. "Il faut voir ces moutons comme des footballeurs, qui portent aussi des t-shirts sponsorisés."
L'ONG, qui récolte des fonds pour des causes diverses comme l'aide aux sans-abri ou la protection des orangs-outangs, a décidé de suspendre la campagne. Les douze moutons concernés portent depuis ce lundi après-midi d'autres couvertures avec l'inscription: "Merci monsieur le maire".
La mairie a arrêté la procédure judiciaire qu'elle avait entamée. "Le nouveau message est autorisé au nom de la liberté d'expression. La publicité a été enlevée, donc nous estimons que l'histoire s'est bien terminée", a dit Yve Wierda.
Mais l'association ne compte pas en rester là. "C'était un coup de marketing, nous n'avions jamais imaginé que douze moutons pourraient devenir mondialement célèbres. Le succès de cette campagne nous a motivés. Attention, car notre boîte à malices n'est pas encore vide", prévient Jozef Mazereeuw.
"Notre objectif est de louer 25.000 moutons à différents endroits aux Pays-Bas. Bientôt nous proposerons également un million de moutons virtuels sur l'internet, car nous voulons devenir une association caritative internationale, d'une envergure comparable à Greenpeace," explique-t-il.
L'iniative a déjà séduit quelques centaines de fermiers néerlandais, qui reçoivent chacun entre 5 à 20 euros par mouton, par mois, pour la location de leurs animaux comme support publicitaire.
Selon M. Mazereeuw, l'annonceur actuel, l'entreprise Hotels.nl, agence de réservation d'hôtels sur l'internet, n'a pas suspendu son contrat. "D'autres PME et des entreprises internationales sont intéressées, nous n'allons pas nous arrêter là et négocions déjà avec des partenaires potentiels en France et Grande-Bretagne."
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