La coup de pub de Swiss-Ski (la fédération suisse de ski) ne manque pas d'audace. Et en plus, il tombe à pic. Il a été largement diffusé, juste avant les traditionnels slaloms géants d'ouverture de la saison de ski programmés dans la station autrichienne de Sölden.
Ainsi à côté des annonces et spots radio, ce sont surtout des affiches pour le moins spéciales qui frappent l'attention.
L'affiche: un skieur suisse vêtu d'une combinaison rouge flanquée d'une croix blanche, entouré d'un aigle, d'un lynx et d'un ours brun, ou encore d'un rhinocéros, d'une baleine et d'un gorille. Le slogan: «Les stars du ski suisse sont une espèce menacée, sauvez-les».
Ce cri du cœur émane de la fédération suisse de ski (Swiss-Ski), qui en appelle la population à soutenir financièrement la relève helvétique à travers une campagne nationale lancée le 3 octobre depuis...le zoo de Zurich.
La campagne a été conçue par Advico Young & Rubicam, l’une des agences de publicité les plus importantes de Suisse. Elle exprime avec simplicité la gravité de la situation de la relève en présentant le champion suisse de ski (victor nivis helveticus) en compagnie d’autres espèces menacées, comme l’aigle pomarin, le lynx et l’ours brun, et appelle à le sauver.
« En faisant du champion suisse de ski une espèce en voie de disparition, nous montrons avec humour la complexité des problèmes que rencontre la promotion de la relève », a expliqué Caspar Coppetti, Strategy Director chez Advico Young & Rubicam.
